Lasītāju aptauja Pērkam jūsu idejas! Kapitāla saruna – noslēgusies

Autors: Dace Salmane, žurnāla Kapitāls mārketinga direktore @ 31.07.2009

Par respondentiem
Aptaujā bija piedalījušies 69 žurnāla lasītāji, visvairāk no mediju, poligrāfijas, sabiedrisko attiecību un reklāmas jomas (28%), valsts pārvaldes (12%) un finanšu pakalpojumu sfēras (10%). 38% no dalībniekiem bija uzņēmumu darbinieki, 19% – uzņēmēji, bet 16% – vadītāji.

77% no respondentiem ir augstākā izglītība. 74% no žurnāla lasītājiem, kuri piedalījās aptaujā, dzīvo Rīgā vai Rīgas rajonā, bet vēl 14% – lielajās pilsētās / reģionu centros.

Žurnālu respondenti lielākoties pērk reizēm (36%) vai lasa publiski pieejamās vietās (konferencēs, viesnīcās u. tml. – 20%), savukārt 10% abonē paši  un vēl 10% - abonē darba devējs.

Visvairāk lasītās un interesantākās rubrikas (pēc aptaujas datiem):
Kapitāla cilvēks (numura intervija) – 13%
Biznesa komentārs – 10%
Finanses – 10%
Mārketings – 10%
Tendences – 9%

Uz jautājumu, cik apmierināti lasītāji ir ar žurnālu, saņēmām šādas atbildes:

Saturs:   
Ļoti apmierināts – 14%
Apmierināts – 80%
Neapmierināts – 6%

Vizuālais izskats:
Ļoti apmierināts – 33%
Apmierināts – 55%
Neapmierināts – 12%

Cena:
Ļoti apmierināts – 7%
Apmierināts – 67%
Neapmierināts – 26%

Kā var secināt no atbildēm, lielākoties lasītāji žurnālu vērtē apmierinoši gan satura, gan vizuālā izskata, gan arī cenas ziņā. Saprotama pašreizējos ekonomiskajos apstākļos ir 26% respondentu vēlme pēc mazākas žurnāla cenas – esam to apsvēruši, tomēr drīzumā šādu risinājumu nesolām, jo cena ir atbilstoša žurnāla specifikai, kā arī samērota ar līdzīgiem izdevumiem.

Raksturojums
Jautājumā, kurā lūdzām raksturot žurnālu Kapitāls, lasītāji visvairāk bija atzīmējuši atbilžu variantus nopietns (16%), inteliģents (12%), kvalitatīvs (16%), informatīvs (15%), savukārt visretāk – atbildi sarežģīts (2%).

Pašreklāma
Žurnāla pašreklāmu lasītāji visbiežāk pamana leta.lv (28%) vai nozare.lv (21%). Izrādījās, Kapitāla pašreklāma manīta arī žurnālā Playboy – interesanti, ļoti interesanti, jo redakcijai gan nav informācijas par šādu pašreklāmas izvietošanu minētajā izdevumā.

Pieejamība
Nākamais, kas mūs interesēja, bija – cik pamanāms žurnāls ir tirdzniecības vietās mazumtirdzniecībā? Lielākā daļa (64%) atzīst – ja meklē, tad to var atrast, savukārt vēl 30% uzskata, ka žurnāls ir labi pamanāms. Tātad vairāk uzmanības jāpievērš žurnāla izvietošanai, lai to ieraudzītu arī tie potenciālie lasītāji, kuri nav noskaņoti meklēt tieši Kapitālu.

Kapitals.lv
Nu jau nedaudz ilgāk par pusgadu žurnālam ir arī sava mājaslapa www.kapitals.lv, kurā atrodami gan daži žurnāla raksti, gan aģentūras LETA ziņas, Nozare.lv blogi, LETA video materiāli un žurnāla arhīvs. Drukātās versijas abonentiem ir iespēja lasīt jaunāko žurnālu arī elektroniski.
Izrādījās, lielākā daļa lasītāju (35%) šo interneta vietni apmeklē tikai vienreiz mēnesī – acīmredzot tad, kad iznāk jaunais žurnāla numurs, bet pārējo informāciju meklē citur. Nedaudz vairāk par pusi (52%) Kapitāla mājaslapu līdz šim nebija apmeklējuši. Tātad mums vēl pamatīgi jāstrādā, lai pilnveidotu un popularizētu interaktīvo versiju.

Brīvās formas jautājumi un atbildes
Pirmais brīvās formas jautājums – ar ko lasītājiem asociējas žurnāls Kapitāls? Te nu asociācijas bija visdažādākās, pat gluži neiedomājamas. Interesantākās:
•    Māris Zanders;
•    visnotaļ objektīva informācija;
•    pamatotība, nopietnība, inteliģence;
•    normāls, ekonomiskas ievirzes informējošs žurnāls, kam, paldies Dievam, nav vēlme kļūt dzeltenam un skandalozam;
•    izglītojošs un aizraujoši pavadīts laiks;
•    biznesa žurnāls ar pieredzi;
•    nopietnas lietas, kvalitāte, attīstīta domāšana;
•    kapitāls žurnāls;
•    vienīgais Latvijas biznesa žurnāls;
•    lietišķa saruna, malkojot glāzi kvalitatīva konjaka;
•    idejas un pieredze;
•    slavenais materiāls „Žīdi valda pār pasauli”;
•    spēja izdzīvot.

Otrkārt – lūdzām aptaujas dalībniekus arī ieteikt apskatāmās tēmas vai rubrikas, kuras derētu ieviest. Visbiežāk tika lūgts rakstīt par veiksmes stāstiem – cilvēkiem šobrīd esot ļoti nepieciešams pozitīvais piemērs; svarīgi redzēt, ka ne visiem neveicas, bet ir arī veiksmīgi uzņēmumi; kā arī uzzināt, kāda ir uzņēmēju veiksmes atslēga.
Šo ieteikumu jau esam ņēmuši vērā un mērķtiecīgi veidojam materiālus par veiksmīgiem biznesa piemēriem Latvijā nestabilajos ekonomiskajos apstākļos. Plānojam pastāstīt par šiem uzņēmumiem arī pēc gada, lai uzzinātu, kā tiem veicies.

Treškārt – ieteikumos dominēja vēlējums rakstīt par biznesa pieredzi kaimiņvalstīs, jo īpaši Lietuvā un Igaunijā, kā arī – ar ko būtu jārēķinās mūsu uzņēmējiem, uzsākot biznesu ārvalstīs.

Ceturtkārt – vairāk publicēt gan pašmāju, gan ārvalstu profesionālu ekspertu viedokļus. Biežāk apskatīt inovāciju jomu.

Citi ieteikumi
Protams, vienmēr ir patīkami saņemt šādu vērtējumu: „Žurnāls patīk tāds, kāds ir. Uzskatu, ka kvalitatīvākais mēneša izdevums Latvijā, kurā katru reizi ir vērtīga un noderīga informācija.” Paldies! Vissirsnīgākais ieteikums noteikti bija: „Izdzīvojiet!” – mēs centīsimies visiem spēkiem to darīt un nepievilt jūsu cerības.

Savukārt par tīri praktiskām lietām – starp biežāk minētajiem var atrast ieteikumu pilnveidot žurnāla mājaslapu, piedāvājot plašākas iespējas lasītājiem piedalīties dažādās diskusijās un arī žurnāla veidošanā.

Interesants šķita priekšlikums Kapitālu padarīt par „tādu kā lietussargu Latvijas uzņēmējiem – uzņēmējdarbības vide ir jāattīsta, uzņēmēji jāizglīto, savstarpējām attiecībām ir jākļūst cilvēcīgākām – atklātām, patiesām, atbalstošām”.

Šajā sadaļā saņēmām arī ieteikumus konkrētām aktivitātēm un sadarbības piedāvājumu no LTRK (Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kamera) piedalīties Mikrouzņēmumu atbalsta programmas popularizēšanā, kuru noteikti īstenosim.

Lasītāju atsauksmes
Šajā jautājumā tika lūgts atļaut publiski norādīt arī atsauksmju autorus.

Saņēmām ļoti daudz labu vārdu, kas patiesi silda sirdi un liek strādāt vēl uzcītīgāk, lai attaisnotu jūsu uzticību. Minēšu tikai dažus no tiem:

„Par žurnālu Kapitāls varu teikt tikai vislabāko. Principā šis ir vienīgais šāda veida izdevums, kuru izlasu no vāka līdz vākam. Objektīvs viedoklis, labi komentāri, interesantas rubrikas.” Māris Lūks

„Priecājamies, ka ir iespēja saņemt „kapitāli vērtīgu un interesantu” informāciju par norisēm biznesā un ar publicēto interviju palīdzību iepazīt tuvāk Latvijas uzņēmējus. Tā turpināt iesākto!” Sandra Paegle

„Inteliģents savas nozares pārstāvis, kas neupurē saturu dzeltenīguma un lētas popularitātes dēļ. Piemīt pat zināms aristokrātiskums un dizaina izsmalcinātība. Gribētos, protams, vairāk analītikas, bet tad jau žurnālam būs pavisam cita cena!” Jānis Basevičs

„Žurnāls Kapitāls ir kvalitatīvas, praktiskas, inovatīvas informācijas resurss, kas pēc būtības jau ir pievienotā vērtība un ikviena uzņēmēja ceļvedis un ceļa maize mainīgajā vidē.” Aleksejs Kačanovs

„Labs žurnāls. Vērtīga informācija. Šajā žurnālā esmu atradis vismaz divas biznesa idejas, kuras šobrīd Latvijā vēl neviens nav realizējis. Šobrīd žurnāls atrodas manā obligātās literatūras sarakstā.” Edgars Letinskis

Esam gandarīti un nedaudz pat pārsteigti par ļoti pozitīvo vērtējumu, kā arī patiesi novērtējam sniegtos ieteikumus – paldies jums vēlreiz! Tagad mums priekšā uzdevums pakāpeniski ieviest žurnālā vērtīgos ieteikumus un idejas.

Balvas
Kā solījām, vislabāko ideju autoriem tika balvas – dāvanu kartes no Aerodium, Hanzas Vīna galerijas vai viesnīcas Baltvilla. Bet balvu laimētājiem tika vēl kāds pārsteigums – balvu pasniegšanas pasākums Hanzas Vīnu veikaliņā, kas tika apvienots ar nelielu vīnu degustāciju. Tā izvērtās interesantā diskusijā.

Uzvarētāji tika noskaidroti anonīmā redakcijas balsojumā, balsotājiem nezinot atbilžu autorus - un tie ir:

Māris Lūks
Aleksejs Kačanovs
Raimonds Ločmelis
Edgars Letinskis
Dace Drava
Jānis Sprenne
Māris Peizums
Ivars Gorbunovs
Liene Kalniņa

Savukārt, tā kā tika solīts atlīdzināt par katru labo ideju, tad visi lietderīgo un izmantojamo ieteikumu autori saņēma epastus ar aicinājumu ierasties pēc "paldies" balvām - Rīgas šampanieša un speciālajām Kapitāla ideju spuldzītēm.

Pēc "paldies" balvām tika aicināti ierasties:

Renāte Siliniece, Baiba Ābelniece, Gundega Martinsone, Sandra Paegle, Mairis Skuja, Jānis Basevičs, Mārtiņš Reinholds, Laura Staltmane, Ilze Onzule, Dzintars Saliņš, Jānis Eiduks, Māris Ādamsons, Uldis Česka, Kārlis Sproģis, Nataļja Šapkina, Jānis Riņķis, Jānis Kurpnieks, Jānis Vēveris, Ieva Ābolte, Mikus Vilsons, Inga Jefremova, Intars Albužis, Andis Gailis, Mārtiņš Gills, Andris Milgrāvis, Liene Voroņenko, Jānis Polis, Ilmārs Upenieks, Ilgvars Lapsa, Aleksandra Gordejeva, Daina Baranovska, Rinalds Vīksna, Sandra Martinsone, Gatis Tauriņš, Niks Jaunzems, Jānis Krūze, Jānis Buņķis, Jānis Butkevičs.

Ja gadījumā kāds tomēr nav saņēmis šo aicinājumu, lūdzu, zvaniet pa tālruni 29177110, Dacei vai rakstiet uz marketings@kapitals.lv


Paldies visiem, kas piedalījās!